報業(yè)市場結構研究讀后感
但是，在現(xiàn)代報業(yè)市場競爭異常激烈的情況下，是否真的只能在現(xiàn)有的市場上與競爭者們搶奪分食同一個市場蛋糕。有沒有什么辦法將市場這只蛋糕做大做強？ 現(xiàn)代營銷理念認為，企業(yè)要想擴大現(xiàn)有市場，既要把競爭對手的顧客吸引過來，使之成為自己的顧客，同時又要努力發(fā)掘潛在市場，培養(yǎng)潛在顧客？然而，搶奪競爭對手的顧客，改變該顧客的購買習慣，不僅難度大，而且會加劇市場競爭的慘烈程度，許多報業(yè)經(jīng)營者在以往的市場競爭中已付出了許多成本與代價。
因此，努力發(fā)掘潛在市場，培養(yǎng)新的顧客，開發(fā)新的市場領域，才是報業(yè)市場發(fā)展的長遠之計。 許多潛在市場是客觀存在的，只要通過行之有效的市場細分戰(zhàn)略的實施，就可能被發(fā)現(xiàn)？因此，對市場進行細分的`過程，即是企業(yè)衡量。選擇目標市場的過程，同時也是企業(yè)分析？發(fā)掘和捕捉新的市場機會的過程。
報紙作為一種特殊的文化商品，在制訂促銷策略時，除了一定量的禮品贈送及后期提供增值服務外，更重要的是貼近校園環(huán)境，以大學生更加容易接受的語言和文化去展現(xiàn)和宣傳報紙品牌，通過公共關系活動來消除大學生的規(guī)避心理？大學生具有廣泛的認知性和接受性，對互動活動參與的積極性很強。
因此，通過一些非商業(yè)性質的宣傳活動，并邀請學生參與，最終達到學生與學生互動？學生與報紙互動的目的，增進其對報業(yè)品牌的認同感，進而建立品牌忠誠度。也可聯(lián)合企業(yè)在高校設立獎學金，資助貧困大學生來樹立良好的企業(yè)形象。另外，在高校組織各種形式的義賣？競賽？講座等各類社團活動，也有利于拉近報業(yè)與學生的距離，增強認知度。
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