文案改寫精簡扼要

    時間:2021-08-10 15:26:28 改寫 我要投稿

    文案改寫精簡扼要

      對于廣告主來說,他們都希望廣告可以達成目標效益,這就要求廣告需要除了要準確鎖定目標受眾,還要有好的廣告素材。那么,我們今天就來講一下設計廣告的訣竅:

    文案改寫精簡扼要

      文案君兩年前偶得此文案心法,

      看了一個月,閉關練了兩年,

      直至昨日方才小成出關,

      由于本座獨自修煉恐難再有提高,

      故將此心法貼出來,

      希望尊駕練成后來天山縹緲峰與本座一戰切磋,

      不多言!盼矣!

      每位廣告主都希望廣告能夠達成目標效益。

      投放廣告時,

      除了要準確鎖定目標受眾,

      還要有好的廣告素材,

      才能進一步提升廣告效果。

      什麼才是「好」的廣告素材?

      設計廣告有什麼訣竅?

      如何優化廣告?

      這里總結了7個制作廣告時要注意的重點,

      以及投放廣告的3個實用技巧:

      廣告制作

      讓我們看看以下7種不同的素材設計,

      在視覺上的效果有什麼差異

      1.

      字型混搭

      透過不同的字型的混搭組合,

      可以增加活潑感,

      不會過于死板。

      2.

      文案簡短

      網民集中注意力的時限(attentionspan)

      只有短短幾秒鐘。

      記住,一般情況下,

      沒有人會花時間看較長的文案!

      3.

      引導點擊

      創造能夠讓消費者點擊的元素,

      例如:制造時間緊迫感、

      運用呼吁行動的文字(Callstoaction)等。

      4.

      字體的劃分

      避免到處放置文字組,

      這樣會增加閱讀難度,

      導致訊息無法有效傳達。

      5.

      激起點擊欲望的文案

      點出清晰的賣點,

      如:運用「限時限量」的做法,

      能夠增加點擊的沖動!

      6.

      有效運用人物

      根據統計,有人物照片

      (如:開心的消費者與商品的合照,

      或更好的是用名人推薦)的點擊率,

      比沒有人物照片的高20%。

      7.

      簡約的顏色

      過于複雜的顏色搭配,

      會使狹小的廣告區塊顯得更複雜,

      增加閱讀困難。

      廣告投放

      廣告投放時可運用以下三個技巧

      一檔廣告,多款素材

      為同一檔廣告準備多組素材,

      可以供輪播使用,

      這其中有兩層用意:

      避免消費者對同一款廣告感到疲勞

      兩組以上的素材用來建立對照組,

      能夠測試優劣

      定期翻新,避免疲勞

      為了避免由于疲勞所產生的廣告效果遞減,

      過一陣子仍要全部翻新

      依據投放效果來判斷,

      通常一個禮拜翻新一次

      鎖定正確目標

      鎖定對的廣告受眾:

      確保你的目標族群是正確的,

      試想,再好的電玩廣告,

      也無法吸引愛美妝的女性

      除了分眾網站廣告外,

      也可選擇比傳統廣告精確度

      高3~5倍的重定向RTB廣告

      小結:

      經過優化的廣告素材非常重要,

      是廣告成敗的關鍵之一。

      制作廣告時如果同時兼顧

      創意、視覺效果、文案、消費者心理,

      將大幅提升廣告效益!

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