標準在市場競爭中的作用論文
前言
隨著全球經(jīng)濟迅猛的發(fā)展速度，企業(yè)在市場的競爭中日益激烈，標準化已經(jīng)慢慢滲透到現(xiàn)代新興產業(yè)的前沿。主要原因有兩點，一是，標準化可以促進高新技術轉化為一個創(chuàng)新產品，進而形成新的產業(yè)，形成新的生產力;二是，標準化已經(jīng)成為國際經(jīng)濟貿易和經(jīng)濟技術合作所必須一種交流方式。隨著當今世界各個國家標準化戰(zhàn)略的實施，標準對于一個企業(yè)的發(fā)展中起到的作用已經(jīng)不容忽視。可以說標準影響著一個國家在全球市場競爭中的根本利益。因此，維護一個企業(yè)，乃至一個國家利益的重要保障與如何選擇正確的標準化競爭策略是十分重要的。
1標準的形成
通過研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的市場行為、政府行為或標準化組織和廠商組織的運作都是標準形成的原因。企業(yè)參與標準形成過程的主要原因是因為企業(yè)之間的競爭、對利潤的不斷追求和擴大市場份額以及技術創(chuàng)新上的競爭;競爭的加劇、各國保護本國企業(yè)利益的壁壘政策、消費者偏好的多樣性以及技術創(chuàng)新的不確定性等因素，進而形成了國際標準化組織，目的是更有效的進行標準的制定和推廣;政府出于對本國消費者的保護和廠商的利益以及克服市場失靈現(xiàn)象也參與到標準的形成過程中。
2認知標準
一個企業(yè)選擇標準，首先我們就要認知標準，標準是一種規(guī)范性文件，是為了在一定的范圍內獲得最佳秩序，經(jīng)協(xié)商一致后制定并獲得公認機構批準，共同使用和重復使用的一種規(guī)范性文件，其具有規(guī)范社會秩序的屬性。從全球化的視野看，與標準有關的形勢已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。一方面，世界幾乎所有的發(fā)達國家都把標準作為參與全球競爭的戰(zhàn)略武器。無論是美歐還是日韓國家，都已經(jīng)制定了為了爭奪國際市場的標準戰(zhàn)略并已經(jīng)開始付諸實施。而我國部分企業(yè)，對標準在市場競爭中起到的重大作用還是沒有足夠的認識。所以，企業(yè)在市場競爭中的重要武器之一便是標準。進入21世紀以后，由于經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展把國際標準推到了空前的高度，作為發(fā)展中國家的我們目前我國經(jīng)濟發(fā)展正在受到經(jīng)濟全球化浪潮的猛烈沖擊。我國的技術標準在國際競爭體系中面臨著較為嚴峻的挑戰(zhàn)。大多數(shù)發(fā)達國家已經(jīng)認識到當今的時代已進入國際標準制約市場的時代，市場競爭的有力武器之一便是國際標準。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略同國際標準化緊密相連。開發(fā)標準與開發(fā)新產品一樣具有戰(zhàn)略意義。如果一項標準被國際所采納，那么這項標準常可帶來極大的經(jīng)濟效益，甚至它能決定一個行業(yè)的盛與衰。發(fā)達國家很快認識到當前所面臨的國際標準競爭難題不是技術問題也不是戰(zhàn)術問題而是戰(zhàn)略問題。必須把參與國際標準競爭提到戰(zhàn)略的高度。同時保護消費者利益與標準也是緊密相連的。
技術標準及標準化是科技活動的重要組成部分。技術標準是綜合科學、技術和實踐經(jīng)驗三者的成果為基礎，在市場經(jīng)濟的條件下，科技研發(fā)的成果通過一定的途徑轉化為技術標準。通過技術標準的實施與運用，促進科技研發(fā)成果轉化為生產力。反之在標準化和科技研發(fā)成果轉化為生產力的過程中，市場信息的反饋又可以反作用于技術標準和科技研發(fā)的創(chuàng)新。進而促進了標準水平和科技的發(fā)展。
技術標準是一個國家經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要基礎。是市場經(jīng)濟有序化發(fā)展的技術基礎。是政府微觀規(guī)制的重要依據(jù)，是經(jīng)濟結構優(yōu)化的技術支撐。在經(jīng)濟和社會發(fā)展中起到以下基礎作用:(1)技術標準是維護國家技術安全的手段。(2)技術標準是社會化專業(yè)化大生產的保障。(3)技術標準是科學技術成果迅速向現(xiàn)實生產力轉化的橋梁和催化劑。
標準既是科學技術的成果又是對實踐經(jīng)驗的一種總結，也只有這樣制定出來的標準才具有科學性。另外，標準還是各方利益協(xié)調的產物，是民主協(xié)商一致的結果，所以它必然可以獲得利益相關方顧客群體的廣泛接受和認可。雖然標準是自愿采用的，不具備規(guī)范秩序的約束力。但是標準可以依靠其本身的科學性、權威性和無可挑剔性對顧客群體產生公信和公認。標準通過共同使用和重復使用的方式，在一定的范圍內達到了獲得最佳秩序的目的。
3標準在市場中的作用
3.1標準對產品質量的作用
產品參與市場競爭，主要是產品質量和產品價格的競爭。在等同的價格下產品的質量便成為主要競爭。而標準則反映了產品的質量，體現(xiàn)了產品的使用效果和使用壽命。所以，生產企業(yè)可以根據(jù)生產的產品在市場的質量定位，選用適合自己的標準，例如國家推薦性質量標準或者制定企業(yè)質量標準，選擇適合自己企業(yè)的標準是提高產品競爭力的關鍵之一。質量標準在貿易過程中起著媒介的作用:貿易洽談時，標準常常是客戶了解產品質量的技術依據(jù);簽約和履行合同時標準常被列人合同的內容中，作為判斷產品質量的一個依據(jù)。在市場經(jīng)濟下，企業(yè)經(jīng)營的最終目的是追求最大的利潤。標準對生產企業(yè)來說也是組織生產的依據(jù)。因此，企業(yè)選擇執(zhí)行的標準應是技術先進且經(jīng)濟合理的標準。技術先進是指同一價格、檔次產品的標準中質量要求，即產品性能、合用性、可信性(可用性、可靠性、維修性)、安全性等領先，更能滿足最終消費者、使用者、受益者或采購方的明確的或隱含的需要。經(jīng)濟合理是指產品的質量成本比，即以最少的投人，取得最大的產出。不同的企業(yè)其生產設備、生產技術及管理水平均不一樣，因而在確定標準中的各項技術要求時，必須充分考慮企業(yè)的自身條件。國家制定了許多推薦性的質量標準，這些標準大部分是按照“技術先進、經(jīng)濟合理”的原則制定的，因此，企業(yè)可以在自愿的基礎上擇優(yōu)選用。如果現(xiàn)有的國家、行業(yè)推薦性標準不適用，那么企業(yè)可以選擇制定更適合使用者和消費者需要的企業(yè)產品標準。
3.2標準是生產產品的技術依據(jù)
企業(yè)生產產品與經(jīng)營是由市場的需求所定位的，企業(yè)生產產品之前是要通過對市場調研、市場細分，識別出并反映出市場的需求。然而，市場的需求信息既可以是明確的也可以是模糊的;既可以是理性的也可以是感性的。
標準是生產產品原料及產品檢驗判定的重要技術依據(jù)、可以起到保護市場作用的。企業(yè)進行正常的`生產，其首先要具備合格的原輔材料，企業(yè)只有用合格的原輔材料才能生產出合格的產品。而衡量產品是否合格的載體便是標準。原材料品質的好壞，成品品質好壞均由標準來把關。由此可見，適合的原輔材料標準和產品標準，是企業(yè)正常生產過程中必不可少的技術支撐。而判定購進的原材料、生產的中間產品及最終產品是否合格，也需要作檢驗判定，檢驗的過程和方法應按照供需雙方共同認可的相應國家或行業(yè)標準，選用的標準方法具有科學性、適用性和通用性。因為不同的檢驗方法適用的范圍不同、檢驗的誤差也不同，這些都會直接影響結果的判定。
標準在質量糾紛仲裁中是重要的技術依據(jù)。如企業(yè)在原材料的購進合同中，已經(jīng)明確了產品質量應符合的相關標準，需方復檢不合格時可向供方提出索賠，必要時可向相關的仲裁部門提請仲裁。而仲裁的依據(jù)就是產品的質量標準。同樣，生產企業(yè)的最終產品出售時，合同中標準是處理質量異議的一種仲裁依據(jù)。如果沒有注明標準，一旦發(fā)生質量異議，會給供需雙方的協(xié)商處理和解決異議帶來很大的困難。
3.3標準對貿易的促進作用
經(jīng)研究表明，標準對國際貿易是有促進作用的。主要體現(xiàn)在以下兩個方面:體現(xiàn)非價格競爭優(yōu)勢、影響產業(yè)內貿易。學者們根據(jù)標準在這兩個方面的表現(xiàn)形式及其作用機理展開相關的探索。研究表明標準體現(xiàn)的非價格競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下方面:提高產品質量、創(chuàng)造規(guī)模優(yōu)勢、提高售后服務質量、提供技術規(guī)格信息、成功企業(yè)共享的國家經(jīng)濟環(huán)境、消費者需求把握能力以及創(chuàng)新能力等。各種類型的標準均可以發(fā)展成為貿易優(yōu)勢進而促進國際貿易，優(yōu)勢的形成來源于產品質量的提高或者規(guī)模經(jīng)濟。
一個國家的科技水平、技術轉化能力對于這個國家在國際貿易中的競爭是非常重要的，然而標準的制定和實施在其中起著更為重要的作用。有研究表明許多發(fā)達國家就是運用各種標準在與發(fā)展中國家進行貿易往來的過程中獲得利益。此外，還有學者指出:全球市場長期的市場份額發(fā)展不是由價格因素所決定的，而是取決于產品質量和服務競爭的結果，而標準的實施狀況與創(chuàng)新能力在其中起到了十分重要的作用。
標準還影響著產業(yè)內的貿易，實踐與研究表明，標準的實施使得產業(yè)的分類更加清晰和專業(yè)，從而促進了產業(yè)內貿易的發(fā)展。標準的制定與實施使得對產品的分類與專業(yè)化更加可行，促進了國際貿易的專業(yè)化與多樣化，同時也促進了國際間產業(yè)內貿易的進行。另外，一項標準的公布可以使局部的、部門的或者區(qū)域的標準法規(guī)化并融入國際貿易競爭中，促進使用相同標準的國家之間的貿易。而標準法規(guī)化可以使產品產生國際公認的尺寸、重量以及其它的品質特征，這些因素都會促進產業(yè)內的交易同時還會降低貿易壁壘。
4.結語
理論和實踐表明，標準形成的主要原因是企業(yè)的市場行為、企業(yè)組織和國際標準化組織的運作以及國家的政府行為。標準作為一種技術規(guī)定，在市場競爭中具有重要的地位。標準的制定與實施影響產品的生產成本和制造過程。企業(yè)要在市場中求生存、求發(fā)展，就應該悟徹標準能夠促進貿易。標準還保證著社會前進步伐的穩(wěn)定、健康、和諧。
市場的需求呈現(xiàn)多樣化、層次化、個性化的特點，買賣雙方之間的供求關系的維系是動態(tài)的和不平衡的，維系這種供求關系的標準也是動態(tài)的和發(fā)展變化的。企業(yè)要預期未來顧客的期望與市場的潛力。而企業(yè)基于超越式、前瞻式的生產經(jīng)營理念和行為模式，必須不斷的創(chuàng)新產品，不斷的修訂和研制新標準。標準影響著企業(yè)在市場競爭中的生存和持續(xù)發(fā)展。而市場驅動企業(yè)的這種良性循環(huán)又催生和培育了標準，并不斷的提升了標準的水平。由此可見，標準、企業(yè)和市場三者間是相輔相承、密不可分的。也證明了標準在市場競爭中的重要地位。
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