超市啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案

    時(shí)間:2021-12-28 11:13:24 方案 我要投稿

    超市啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案

      為了確保活動(dòng)能成功舉辦,我們需要事先制定活動(dòng)方案,活動(dòng)方案是為某一活動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則、步驟和安排等。怎樣寫活動(dòng)方案才更能起到其作用呢?以下是小編精心整理的超市啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案,歡迎閱讀與收藏。

    超市啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案

      超市啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案1

      一、活動(dòng)目的:

      通過對(duì)夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動(dòng)人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

      二、總體方案:

      促銷活動(dòng)形式:

      時(shí)間:XX年7月1日至7月30日

      地點(diǎn):賣場(chǎng)內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)(如圖示)

      商品促銷組織:

      (1)促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)支持。

      (2)以買贈(zèng)為主要促銷形式,要求廠商提供買贈(zèng)具體方式,顧客購買該品牌多買多贈(zèng),在賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái),如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

      (3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位,做到每品牌一堆頭,擴(kuò)大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯,每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷小姐重點(diǎn)促銷。

      (4)活動(dòng)展賣品牌:燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽啤等。

      活動(dòng)方案

      1)活動(dòng)期間以臺(tái)為中心,外場(chǎng)促銷售賣為主要形式,穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出

      2)開幕式、閉幕式超市承辦,廠方協(xié)助。

      活動(dòng)宣傳

      主題:啤酒狂歡夜

      主體廣告語:喝杯啤酒交個(gè)朋友

      買得多,實(shí)惠多

      媒體推廣:

      1)電視專題促銷廣告

      2)邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專題報(bào)道,邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道,可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。

      3)制作廣播專題廣告帶,門店廣播室播放。

      4)播出時(shí)段:全天候播放

      xx啤酒

      1)推出xx啤酒節(jié)專版廣告,將各品牌啤酒以買贈(zèng)形式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。

      2)xx價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬份,進(jìn)行廣泛宣傳

      6氣氛布置

      1)賣場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍

      2)店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

      店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件

      1、可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個(gè)

      2、中廳促銷活動(dòng)可享受最優(yōu)租金

      3、可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng)

      4、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間”)

      超市啤酒節(jié)活動(dòng)策劃方案2

      為了讓顧客過一個(gè)清涼、愜意的七8月,亦讓我們?cè)?月沒有促銷節(jié)日時(shí)機(jī)的時(shí)候創(chuàng)造節(jié)日,促進(jìn)銷售,故此特推出“啤酒,你今天喝了嗎?——xx第一屆啤酒節(jié)”活動(dòng)。此活動(dòng)旨在通過創(chuàng)造促銷時(shí)機(jī),提升賣場(chǎng)的銷售與企業(yè)形象,延續(xù)一直以來的促銷風(fēng)格,培養(yǎng)顧客忠誠度。另8月是啤酒熱銷的季節(jié),故推出啤酒節(jié),以滿足顧客的需求。

      一、活動(dòng)主題

      啤酒,你今天喝了嗎?——聯(lián)昇第一屆啤酒節(jié)

      二、活動(dòng)時(shí)間

      8月15日——8月20日

      三、活動(dòng)門店

      聯(lián)昇花園店

      四、活動(dòng)內(nèi)容

      (一)商品陳列

      1、立柜陳列:仍為各店原立柜陳列區(qū),將啤酒類集中陳列。

      2、區(qū)域集中陳列:各店按門店實(shí)際情況選擇幾類啤酒按下列陳列方式中的一種。

      注:各店根據(jù)自身實(shí)際場(chǎng)地情況,選擇其中一種陳列方式,并做一簡易陳列圖(仿上陳列圖)在7月15日前報(bào)至策劃部,便于策劃部做布置用品。

      (一)氣氛布置

      1、戶外

      1)門外條幅

      內(nèi)容:啤酒,你今天喝了嗎?——嘉榮第一屆啤酒節(jié)

      2)立牌噴畫

      內(nèi)容:主題形象畫+活動(dòng)內(nèi)容介紹+DM單頁面

      2、入口/通道噴畫

      內(nèi)容:一面為活動(dòng)主題,另一面為活動(dòng)介紹,以噴畫形狀為啤酒瓶狀。

      3、立柜陳列處

      在立柜陳列上方懸掛一大型啤酒瓶模型(1.5mx0.6m)

      內(nèi)容:活動(dòng)主題宣傳

      4、集中陳列區(qū)域

      1)主題標(biāo)識(shí)牌噴畫

      內(nèi)容:活動(dòng)主題宣傳

      數(shù)量:根據(jù)各店選擇陳列方式而定,陳列方式①②為2塊,③④為4塊。

      2)堆頭包裝

      堆頭包裝由門店自行布置。

      方法1:各堆頭陳列商品由該廠家提供宣傳畫包裝。

      方法2:各店申購KT板或布簾進(jìn)行包裝,顏色以清涼色為主(如藍(lán)色)。

      3)堆頭上方:

      堆頭上方由策劃部制作該商品形象畫與價(jià)格標(biāo)識(shí)牌,模式同五一活動(dòng)5元特賣區(qū)即上面掛商品形象畫,下面懸掛價(jià)格標(biāo)識(shí)牌(形狀為啤酒瓶狀)

      注:各店此區(qū)域陳列商品必須為DM單上商品,策劃部根據(jù)DM單上商品選擇制作此噴畫,門店選擇使用。

      4)區(qū)域四周

      門店組織人員用汽球作點(diǎn)綴,烘托區(qū)域氣氛,吸引顧客眼球,營造人氣。

      (二)活動(dòng)的配合

      此活動(dòng)分為戶外與戶內(nèi)兩種,主要以游戲?yàn)橹鳎鞯旮鶕?jù)自身情況靈活開展,目的旨在營造節(jié)日氣氛,刺激消費(fèi)。以下所列活動(dòng)供參考執(zhí)行,門店可自主開展類似活動(dòng)。

      1、戶外活動(dòng)

      1)啤酒競(jìng)飲,酒王爭霸

      規(guī)則:5-8人一組,每人面前3杯啤酒,參加者只準(zhǔn)用嘴咬紙杯喝酒,誰最先喝完為勝(倒出、灑漏取消資格)獎(jiǎng)啤酒2支。

      2)鏢鏢中心,盡顯英雄本色

      規(guī)則:5-8人一組,每人3支飛鏢,算得分總和,者為勝,獎(jiǎng)啤酒2支。

      注:道具由門店自行準(zhǔn)備,注意活動(dòng)安全。

      2、戶內(nèi)活動(dòng)

      1)投籃大賽

      規(guī)則:5-8人一組,每人5球,以進(jìn)球數(shù)高者為勝,如有雷同、繼續(xù)比賽直至分出勝負(fù),最后勝者可獲獎(jiǎng)啤酒2支。

      細(xì)則:①顧客所得獎(jiǎng)之啤酒由工作人員貼上贈(zèng)品標(biāo)簽交給顧客。

      ②贈(zèng)品標(biāo)簽由負(fù)責(zé)啤酒之主管負(fù)責(zé)領(lǐng)取與保管。

      ③店長做好監(jiān)控工作。

      2)大力士

      規(guī)則:每2人一組,每一次約5-8組,輪流搬手腕,勝者進(jìn)入下一輪,直到這幾組決出最后勝者,勝者可獲獎(jiǎng)啤酒2支。

      細(xì)則:①顧客所得獎(jiǎng)之啤酒由工作人員貼上贈(zèng)品標(biāo)簽交給顧客。

      ②贈(zèng)品標(biāo)簽由負(fù)責(zé)啤酒之主管負(fù)責(zé)領(lǐng)取與保管。

      ③店長做好監(jiān)控工作。

      說明:

      ①以上活動(dòng)內(nèi)容由各店自行組織開展,并根據(jù)客流量分時(shí)段進(jìn)行,每次開展約半小時(shí)。

      ②場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外各項(xiàng)活動(dòng)錯(cuò)開進(jìn)行,交替開展。

      ③活動(dòng)所需之道具,物品由分店自備。

      ④有舞臺(tái)的店可在舞臺(tái)舉行此類活動(dòng)。

      ⑤分店可根據(jù)實(shí)際情況,自主開展類似活動(dòng),以營造節(jié)日氣氛為主。

      ⑥店長做好監(jiān)控工作,避免過多浪費(fèi),(每日各店活動(dòng)用之啤酒控制在60瓶以內(nèi))

      ⑦美工做好活動(dòng)時(shí)間安排宣傳,讓顧客明白活動(dòng)的'時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容。

      (三)活動(dòng)培訓(xùn)

      由各店店長根據(jù)此方案,對(duì)全店員工進(jìn)行培訓(xùn),尤其對(duì)活動(dòng)負(fù)責(zé)人要加強(qiáng)培訓(xùn),確保活動(dòng)開展的有聲有色,帶旺人氣。

      五、活動(dòng)配合

      1、采購部

      1)DM單制作配合,(按《DM單規(guī)劃表》進(jìn)行)

      2)活動(dòng)用品配合

      采購部聯(lián)系供應(yīng)商提供場(chǎng)外、場(chǎng)內(nèi)游戲活動(dòng)用之啤酒,以支持分店舉行活動(dòng),并在8月10日前送至門店。

      3)舞臺(tái)活動(dòng)聯(lián)系

      聯(lián)系知名品牌啤酒供應(yīng)商在周六、周日在有舞臺(tái)的店舉辦大型舞臺(tái)活動(dòng),以文藝演出及現(xiàn)場(chǎng)促銷為主要形式,穿插免費(fèi)試飲,有獎(jiǎng)競(jìng)猜等游戲活動(dòng)。

      2、策劃部

      負(fù)責(zé)活動(dòng)宣傳,所有宣傳物品在8月10日前送到各店。

      3、門店

      1)游戲活動(dòng)的組織與開展。

      2)對(duì)全體員工的培訓(xùn)。

      3)賣場(chǎng)氣氛布置與商品陳列。

      六、活動(dòng)宣傳

      1、戶外條幅

      2、戶外立牌噴畫

      3、入口/通道噴畫

      4、立柜上方啤酒瓶模型噴畫

      5、啤酒陳列區(qū)域之商品噴畫與價(jià)格標(biāo)識(shí)牌

      6、DM單宣傳(共80000份)

      7、《大家園》宣傳

      8、廣播宣傳

      親愛的各位顧客朋友:

      你們好!

      又到了一年最酷熱的8月,炎炎烈日、陣陣熱風(fēng)、熱浪難擋,定想痛飲一番,消暑納涼。聯(lián)昇現(xiàn)正推出第一屆啤酒節(jié),推出以下特價(jià)超值冰爽啤酒(內(nèi)容見DM單特價(jià)啤酒),讓你一次喝個(gè)夠,享受夏日的清涼。另在戶外與戶內(nèi)舉辦一系列獎(jiǎng)品豐富的游戲,歡迎你們前來參加!

      謝謝你的光臨!

      七、費(fèi)用預(yù)算:

      1、廣告用品制作費(fèi):約10000元。

      2、DM單制作費(fèi):約14800元。

      3、其它:約2000元

      合計(jì)費(fèi)用:約26800元

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