電商促銷活動策劃

時(shí)間：2021-06-15 12:32:08 策劃書我要投稿

電商促銷活動策劃

　　一、家居用品市場環(huán)境分析

電商促銷活動策劃

　　大眾消費(fèi)水準(zhǔn)的不斷提高，直接誘發(fā)了人們對生活情趣更高層次的追求；時(shí)尚、品質(zhì)、個(gè)性，越來越成為個(gè)人家居生活中不可或缺的重要主題；家居用品源自韓國、臺灣，現(xiàn)正以不可阻擋之勢風(fēng)靡全球! 隨著人們追求生活質(zhì)量越來越高，創(chuàng)意家居前景也變得十分廣闊。

　　二、網(wǎng)絡(luò)市場分析

　　以平臺分析，天貓為最大的B2C平臺，地墊在天貓的每月2萬多條的銷售量，其中廚房地墊占比20%，其大部分功能為吸水，防潮。淘寶指數(shù)分析消費(fèi)者：

　　3.全國各地區(qū)喜好程度排名

　　三、 SWOT分析

　　優(yōu)勢：1.企業(yè)擁有技術(shù)；2.擁有獨(dú)立的生產(chǎn)線保證質(zhì)量及供應(yīng)；劣勢：

　　機(jī)會：1.市場沒有同類型產(chǎn)品，沒有競爭。2.家居市場日益增長，需求不斷增加。威脅：1. 沒有成熟的品牌；2. 消費(fèi)者沒有產(chǎn)品認(rèn)知；

　　四、線上運(yùn)營思路

　　以建立品牌為目的，宣傳產(chǎn)品功效，提升消費(fèi)認(rèn)知度。宣傳推廣以微博、微信為基礎(chǔ)，做好品牌宣傳服務(wù)基礎(chǔ)。

　　服務(wù)內(nèi)容：

　　網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃

　　1. 市場調(diào)研——在全網(wǎng)及線下市場對企業(yè)產(chǎn)品及所屬行業(yè)進(jìn)行調(diào)研 2. 營銷策劃——制定產(chǎn)品營銷策略及品牌打造計(jì)劃 3. 設(shè)計(jì)定位——制定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合及價(jià)格定位的解決方案淘寶平臺入駐、電子商務(wù)建設(shè)

　　開發(fā)平臺網(wǎng)鋪建設(shè)；淘寶大平臺入駐；分銷體系管理 1. 獨(dú)立品牌商城網(wǎng)站建設(shè)

　　賣場規(guī)劃設(shè)計(jì)；商城系統(tǒng)開發(fā)；產(chǎn)品展示系統(tǒng)；購物功能系統(tǒng)；在線客服系統(tǒng)；會員營銷系統(tǒng)。

　　2. 網(wǎng)鋪|網(wǎng)站包裝視覺設(shè)計(jì)與開發(fā)

　　網(wǎng)鋪|網(wǎng)站整體可視化裝修（SDK/CSS）；商城首頁設(shè)計(jì)，寶貝例表頁、描述頁設(shè)計(jì)；創(chuàng)意廣告及促銷廣告設(shè)計(jì)。

　　3. 產(chǎn)品拍攝與包裝

　　網(wǎng)絡(luò)商城景物攝影；室內(nèi)景物、人像攝影；外景景物、人像攝影；創(chuàng)意廣告攝影；圖片剪輯、修片及調(diào)色。

　　4. 產(chǎn)品上架下架及后臺支持體系建立

　　產(chǎn)品上下架策略；產(chǎn)品管理體系及系統(tǒng)支持。

　　電子商務(wù)托管運(yùn)營

　　1. 商城|網(wǎng)鋪商品管理

　　商品上下架管理；線上品項(xiàng)分類管理。 2. 商城|網(wǎng)鋪客服管理

　　專業(yè)客服托管：112小時(shí)/周客服在線；客服在線溝通、咨詢與銷售管理；基礎(chǔ)文案跟進(jìn)式編輯；商品訂單前、中、后全程處理；后臺配送系統(tǒng)支持；數(shù)據(jù)分析及客戶資源管理；物流規(guī)劃管理與咨詢支持。 3. 商品營銷管理

　　銷售產(chǎn)品線規(guī)劃設(shè)定；平臺付費(fèi)推廣活動策劃及管理；營銷活動及產(chǎn)品組合促銷管理；營銷數(shù)據(jù)監(jiān)控及分析。

　　電子商務(wù)推廣

　　1. 全網(wǎng)營銷推廣

　　媒體平臺開發(fā)及應(yīng)用；社交化多渠道開發(fā)及應(yīng)用；SEO、SEM、SMO優(yōu)化管理。 2. 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣

　　微博、微信等第三方服務(wù)應(yīng)用支持；移動應(yīng)用營銷廣告推廣。 3. 營銷數(shù)據(jù)管理

　　全網(wǎng)推廣數(shù)據(jù)監(jiān)測；全網(wǎng)營銷量化監(jiān)控與考核；廣告投放平衡控制與管理。 4. 營銷工具系統(tǒng)開發(fā)

　　平臺應(yīng)用工具開發(fā)；客戶關(guān)系管理系統(tǒng)支持。

　　平臺渠道建設(shè)

　　1. 建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商戶

　　經(jīng)銷商門戶建設(shè)；后端分銷運(yùn)營支持；全網(wǎng)分銷渠道建設(shè)；整合網(wǎng)絡(luò)營銷；分銷平臺及數(shù)據(jù)管理。 2. O2O解決方案

　　O2O線上平臺架設(shè)支持；O2O營銷策劃；線上線下訂單協(xié)同解決方案；后臺運(yùn)營支持解決方案。

　　五、 O2O模型

　　O2O：Online To Offline或Offline To Online，線上線下的資源整合營銷。是未來電子商務(wù)的必然趨勢。

　　以線下實(shí)體店做為一個(gè)好的'用戶體驗(yàn)館，在用戶體驗(yàn)完產(chǎn)品之后，到線上采購，形成訂單，并支付費(fèi)用，完成購物。有利于減少庫存壓力，減少品牌運(yùn)營費(fèi)用，加快品牌推廣及產(chǎn)品認(rèn)知度普及。

　　線下：找好代理商或者經(jīng)銷商的點(diǎn)，做好用戶體驗(yàn)點(diǎn)的廣度，做好全國用戶的線下服務(wù)。線上：配合/策劃活動，線上線下同時(shí)進(jìn)行，推廣更深度的用戶體驗(yàn)，達(dá)到更好的品牌效應(yīng)。推廣品牌，維護(hù)好品牌形象，更新品牌相關(guān)新聞咨詢，做好全國用戶的線上服務(wù)。

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