娃哈哈飲料市場營銷大賽策劃書

    時間:2021-06-14 13:53:14 策劃書 我要投稿

    關(guān)于娃哈哈飲料市場營銷大賽策劃書

      一、活動目的、活動意義

    關(guān)于娃哈哈飲料市場營銷大賽策劃書

      皖西學院-娃哈哈營銷實踐基地自XX年1月成立以來,在皖西學院校內(nèi)開展了多次豐富多彩的實踐活動,提升大學生的創(chuàng)新意識和實踐能力。為了進一步搭建大學生校內(nèi)實踐平臺,皖西學院-娃哈哈營銷實踐基地現(xiàn)舉辦XX年市場營銷大賽,本次大賽由教務(wù)處主辦,經(jīng)管學院承辦。大賽強調(diào)學有所得、學以致用,將活動置于真實的社會環(huán)境中,帶領(lǐng)學生走出書本,走進現(xiàn)實、走進社會,鍛煉在校大學生的綜合能力,開辟“第二課堂”,為企業(yè)發(fā)掘人才,為社會培養(yǎng)人才。

      二、參賽對象與要求

      參賽對象為皖西學院在校大學生,重點為市場營銷、廣告、國貿(mào)等相關(guān)專業(yè)大學生。每位學生只能參加一個項目比賽,每個參賽團隊由3-5名學生組成,其中隊長1人,鼓勵跨專業(yè)年級組隊。

      三、競賽內(nèi)容

      本次大賽分為“營銷創(chuàng)意策劃”和“實踐出真知”兩大部分。營銷創(chuàng)意策劃部分,參賽團隊可針對營養(yǎng)快線、激活、純凈水、富氧水等任一品類或產(chǎn)品進行營銷策劃方案設(shè)計。實踐出真知部分,是營銷策劃方案的具體實施過程,通過校內(nèi)擺臺、自媒體宣傳團購等活動,經(jīng)過實踐檢驗方案的實效性。

      三、大賽時間及比賽安排

      1.前期宣傳組織工作(4月20日—5月9日)

      (1)賽事宣傳。通過網(wǎng)站通知、海報等形式進行宣傳,鼓勵大學生積極參與。

      (2)組織報名。參賽者可以自由組隊,鼓勵跨專業(yè)年級組隊,隊長1人,隊員2-4人。各參賽團隊于5月9日前下載填寫報名表并發(fā)送郵箱: ,加入大賽QQ群:263241559。

      (3)賽前培訓(xùn)。由營銷專業(yè)教師、娃哈哈公司市場部人員進行現(xiàn)場講解與培訓(xùn),內(nèi)容包括參賽團隊動員、比賽規(guī)則和流程安排、營銷策劃方案與實踐、大賽獎勵情況等。

      2.比賽安排

      (1)營銷創(chuàng)意策劃(5月10日—5月17日)

      可針對營養(yǎng)快線、激活、純凈水、富氧水等任一品類及產(chǎn)品進行營銷方案策劃。營銷策劃方案包括創(chuàng)意思路、活動主題、活動時間、具體活動形式、組織操作辦法及效果預(yù)估等。方案為大學生參賽團隊原創(chuàng),具備創(chuàng)新性、操作性,要思路明確、流程清晰。由學校專業(yè)教師和娃哈哈市場部經(jīng)理組成的'評審組對參賽團隊的營銷創(chuàng)意策劃方案進行PPT現(xiàn)場答辯,依據(jù)方案設(shè)計的創(chuàng)意、可行性、規(guī)范性等因素進行綜合評定。營銷策劃部分占總成績30%。

      (2)實踐出真知(5月18日—5月31日)

      是營銷策劃方案的具體實施過程,通過校內(nèi)擺臺、自媒體宣傳團購等活動,經(jīng)過實踐檢驗方案的實效性。以策劃方案效果和實際業(yè)績進行評比,營銷實踐部分占總成績70%。以銷售額最高記70分,其它各名次按照銷售額比最高銷售額×70%計算得出。

      兩部分分數(shù)相加得出總成績,即營銷策劃部分30%+營銷實踐部分70%。

      四、獎項設(shè)置

      通過營銷大賽兩階段成績的評定,設(shè)置相應(yīng)獎項對參賽團隊進行獎勵。營銷實踐部分產(chǎn)品從廠價到零售價利差部分全部拿出獎勵學生。

      獎項

      名額

      獎勵

      一等獎

      1組

      素拓學分+獲獎證書+500元(或整體利差30%)

      二等獎

      2組

      素拓學分+獲獎證書+300元(或整體利差40%)

      三等獎

      若干

      素拓學分+獲獎證書+100元(或整體利差30%)

      五、注意事項

      1.營銷策劃方案須參賽團隊原創(chuàng),抄襲他人或用以前獲獎作品冒充,一經(jīng)查實,取消比賽資格。

      2.實踐出真知活動,需在學校許可的場地進行實地展示和營銷活動。各參賽隊現(xiàn)場展示不能超時,禁止出現(xiàn)損壞現(xiàn)場設(shè)備、污染校園環(huán)境等行為,不聽提示者作違規(guī)處理,視情況扣5-10分,情節(jié)嚴重者可取消其比賽資格。

      附件1:營銷創(chuàng)意策劃書要求.doc

      附件2:營銷策劃書評分標準.doc

      附件3:大賽團隊報名表.xls

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