什么是網(wǎng)站推廣策劃及內(nèi)容

    時間:2021-06-12 09:27:40 策劃書 我要投稿

    什么是網(wǎng)站推廣策劃及內(nèi)容

      什么是網(wǎng)站推廣策劃?

      顧名思義,網(wǎng)站推廣策劃就是為了達成特定的網(wǎng)絡營銷目標而進行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。在理解網(wǎng)站推廣策劃策劃概念的時候,我們一定要有“特定的網(wǎng)絡營銷目標”這一前提,也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時,網(wǎng)站推廣策劃首先要做的是營銷策劃,網(wǎng)絡只是營銷策劃的范圍而已。

      網(wǎng)站推廣策劃的內(nèi)容

      如果我們理解了“特定網(wǎng)絡營銷目標”,那我們肯定就明白,網(wǎng)站推廣策劃這是一個大概念,它其實需要分解成很多模塊和內(nèi)容的.。

      一般來說,主要可分成下述幾大類:

      1、網(wǎng)絡營銷贏利模式策劃:

      主要解決通過什么途徑來賺錢的問題。

      2、網(wǎng)絡營銷項目策劃:

      這個加上贏利模式就相當于是一份商業(yè)計劃書,主要解決我們是誰?我們做什么?我們的核心優(yōu)勢?我們靠什么賺錢?我們的目標是什么?我們應該怎樣實現(xiàn)目標?等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成甘特圖,也就是行進路線和進度控制。

      3、網(wǎng)絡營銷平臺策劃:

      是策劃建設網(wǎng)站,還是借助第三方平臺來做,這個和模式需要相匹配。網(wǎng)站怎么規(guī)劃?從結構邏輯、視覺、功能、內(nèi)容、技術等怎么去規(guī)劃。

      4、網(wǎng)絡推廣策劃:

      網(wǎng)站怎么推廣?品牌產(chǎn)品怎么推廣?怎么廣而告之?怎么吸引目標客戶?通過什么手段來傳播推廣,有什么具體的操作細節(jié)和技巧?怎么去執(zhí)行?等。

      這主要包括業(yè)務流程的劃分,根據(jù)業(yè)務流程來規(guī)劃部門編制、團隊崗位、薪酬、管理考核、培訓等

      其實,從系統(tǒng)來說,營銷策劃就上面幾個模塊,因為在具體網(wǎng)絡營銷運營過程中,我們要動態(tài)平衡,專題策劃,比如,某網(wǎng)站的銷售力差、轉(zhuǎn)化率低,那就形成了以轉(zhuǎn)化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃,但是這其實在網(wǎng)站平臺策劃中就包含了。而網(wǎng)絡推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃,如:博客營銷策劃、軟文策劃、網(wǎng)絡廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃,也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃,將各種網(wǎng)絡傳播管道集中利用。

      另外,在網(wǎng)絡營銷運營過程中,數(shù)據(jù)分析是一個非常重要的模塊,可理解為“為了達成提升公司網(wǎng)絡營銷效率的目標,而進行網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析、比對、解構和總結”的網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)分析策劃。

      三段式,搞定一切網(wǎng)站推廣策劃方案:

      那如何撰寫網(wǎng)站推廣策劃方案了?我認為:具體網(wǎng)站推廣策劃內(nèi)容不同,方案的編制撰寫思路和形式肯定不一樣的。但是千變?nèi)f變不離根本。因此,我整理一個三段式的網(wǎng)絡營銷方案格式。

      一、確定目標:

      策劃對象?策劃目標?策劃的意義作用?

      二、分析思路:

      從目標客戶、競爭對手、自身優(yōu)劣勢洞察來綜合分析,確定策劃的整體思路。

      三、執(zhí)行分解:

      將思路具體落地,需要分解為幾個模塊、幾個步驟和環(huán)節(jié),然后需要的人力、財力、物力的資源配合,最后將所有操作編制成一份甘特圖,從時間、空間、任務、目標等落實到人。

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